«Τρελό ΣΚ με δωρεάν απεριόριστα data για το κινητό! Στείλε τον κωδικό και απέκτησε 3 GB για απεριόριστο σερφάρισμα», «Με την αποδοχή των cookies μας βοηθάτε να συνεχίσουμε».

Σε κάθε αργία οι εταιρίες κινητής τηλεφωνίας προσφέρουν δωρεάν data για να σερφάρει ο κόσμος στο διαδίκτυο. Έτσι λοιπόν σε κάθε ιστότοπο που θα πλοηγηθούμε, θα αποδεχτούμε τα cookies για να συνεχίσουμε και φυσικά τα sponsored posts θα εμφανιστούν στο κέντρο, κάτω ή στο πλάι της σελίδας. Σε ορισμένες σελίδες βέβαια καλό είναι να ανοίγει κάποιος καρτέλα ανώνυμης περιήγησης (incognito) για τη διασφάλιση των προσωπικών δεδομένων.

Τι είναι όμως όλα αυτά και τι προσφέρουν στον χρήστη; Είναι τόσο αθώα, όσο δείχνουν; Κάτι τέτοιο φυσικά και δε μπορεί να απαντηθεί με σιγουριά μιας και ο χρήστης πατάει παντού «συνέχεια» ή «αποδοχή» στα πάντα, δίχως θα διαβάσει τους όρους και τις προϋποθέσεις.

Τι είναι τα data

Στα ελληνικά ονομάζονται δεδομένα. Είναι σημεία πληροφοριών επί επιστημονικών παρατηρήσεων ή συμπεριφοράς και να περιλαμβάνουν λέξεις – έννοιες, αριθμούς, σύμβολα, διαγράμματα, σχέδια, φωτογραφίες, μαγνητοταινίες κλπ που περιγράφουν ή αντιπροσωπεύουν ποσότητες, έννοιες, ιδέες, αντικείμενα, γεγονότα, καταστάσεις και λειτουργίες.

Κάποιοι από τους τύπους δεδομένων που παρατίθενται εμπεριέχουν ήδη εμφανείς πληροφορίες, όχι όμως την πληροφορία στο επίπεδο που συνθέτει μια αξιολόγησή τους. Με λίγα λόγια-όσον αφορά το τεχνολογικό κομμάτι-είναι η χρήση ή η συλλογή δεδομένων σε έναν υπολογιστή. Ένα παράδειγμα data είναι το email. Όσον αφορά για τα μηνύματα που δεχόμαστε στο κινητό, αναφέρονται στην πρόσβαση στο διαδίκτυο μέσω του κινητού χωρίς ασύρματη σύνδεση.

Έτσι έρχονται και τα ανοιχτά δεδομένα.Είναι τα δεδομένα που μπορούν ελεύθερα να χρησιμοποιηθούν, να επαναχρησιμοποιηθούν και να αναδιανεμηθούν από οποιονδήποτε – υπό τον όρο να γίνεται αναφορά στους δημιουργούς και να διατίθενται, με τη σειρά τους, υπό τους ίδιους όρους.
Υπάρχει κι άλλη μία ενδιαφέρουσα ορολογία. Τα Big Data ή αλλιώς «Μεγάλα Δεδομένα», είναι ο τεράστιος όγκος δεδομένων που είναι σχεδόν αδύνατον να επεξεργαστεί με τις παραδοσιακές μεθόδους. Οι ανάγκες της εποχής και η στροφή ολοένα και περισσότερων επιχειρήσεων στο ηλεκτρονικό εμπόριο, ενισχύει ακόμα περισσότερο την παραγωγή δεδομένων. Οι μεγαλύτερες εταιρείς e-commerce, δέχονται μόλις σε λίγα λεπτά χιλιάδες συναλλαγές από πελάτες. Φανταστείτε επομένως τι όγκο δεδομένων καλούνται να χειριστούν να καθημερινά.

Τα «Μεγάλα Δεδομένα» προσδιορίζονται από 6 βασικά χαρακτηριστικά: όγκος, ταχύτητα, ποικιλία, μεταβλητότητα, ακρίβεια και αξία.

Τι είναι τα cookies

Χρησιμοποιούνται με σκοπό τη βελτίωση της απόδοσης χρήσης του ιστότοπου, καθώς και την εμπειρία περιήγησης του επισκέπτη. Πρόκειται για μικρά αρχεία κειμένου με πληροφορίες, που μια ιστοσελίδα (συγκεκριμένα ο διακομιστής ιστού – web server) αποθηκεύει στον υπολογιστή ενός χρήστη, χωρίς να λαμβάνουν γνώση οποιουδήποτε εγγράφου ή αρχείου από τον υπολογιστή του χρήστη. Τα cookies περιέχουν κάποιες πληροφορίες, όπως η γλώσσα χρήσης, το μέγεθος γραμματοσειράς και άλλες προτιμήσεις απεικόνισης. Κάθε φορά που ο χρήστης συνδέεται σε μια ιστοσελίδα, η τελευταία ανακτά τις εν λόγω πληροφορίες και προσφέρει στο χρήστη σχετικές με αυτές υπηρεσίες. Τα είδη είναι τα εξής:

  1. Απαραίτητα Cookies (Necessary Cookies).
  2. Cookies Προτιμήσεων (Functional Cookies).
  3. Στατιστικά Cookies (Statistic Cookies).
  4. Cookies Τρίτων Μερών (Third Party Cookies).
  5. Cookies Στοχευμένης Διαφήμισης.

Κάθε σύστημα περιήγησης (web browser) παρέχει σαφείς οδηγίες χρήσης των cookies. Αν δεν επιθυμείτε να λαμβάνετε cookies, έχετε τη δυνατότητα να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε την εγκατάστασή τους στην συσκευή σας αλλάζοντας τις ρυθμίσεις στο σύστημα περιήγησης, που χρησιμοποιείτε ανά πάσα στιγμή. Μπορείτε επίσης να ρυθμίσετε το σύστημα περιήγησης, που χρησιμοποιείτε, κατάλληλα προκειμένου να σας ενημερώνει πριν την εγκατάσταση ενός cookie στην συσκευή σας ή να ακολουθήσετε τις οδηγίες του συστήματος περιήγησης για να διαγράψετε, όσα cookies έχουν ήδη εγκατασταθεί.

Sponsored posts και clicks

Είναι ένας τύπος εγγενής διαφήμισης. Όπως όλες οι εγγενείς διαφημίσεις, το διαφημιστικό περιεχόμενο δημιουργείται για να μοιάζει με το περιβάλλον στο οποίο εμφανίζονται. Το διαφημιστικό περιεχόμενο, είναι για κάποιο διάστημα γύρω από τα παραδοσιακά μέσα. Για παράδειγμα, αν ανοίξετε ένα περιοδικό, το περιεχόμενο που υποστηρίζεται συχνά μοιάζει με ένα άρθρο. Δεν μπορείτε να συνειδητοποιήσετε καν ότι διαβάζετε υλικό χορηγίας, επειδή είναι πνευματώδης, ψυχαγωγικό, εκπαιδευτικό κτλ.

Ένας μεγάλος αριθμός επιχειρήσεων που είναι εξοικειωμένος με την διαφήμιση δεν γνωρίζουν πολλά για τα Sponsored Posts. Πρόκειται για έναν τρόπο δημιουργίας εσόδων μέσω του διαδικτύου. Εδώ παίρνουν θέση οι brand ambassadors και οι influencers, οι οποίοι πληρώνονται για να αναρτούν φωτογραφίες και πληρώνονται κάποιο πάγιο χρηματικό ποσό.

Ο brand ambassador είναι εκπρόσωπος κάποιου brand. Ανεβάζει περισσότερες φορές περιεχόμενο ενός συγκεκριμένου brand, πολλές φορές ως προσκεκλημένος σε κάποιο event του brand, και ο τρόπος προώθησης του προϊόντος είναι πιο έμμεσος και επαγγελματικός.Από την άλλη, οι influencers μπορεί απλά να πληρωθούν από ένα e-shop για να το κάνουν tag σε μία φωτογραφία με κάποιο θετικό σχόλιο.

Για να ακολουθήσει κάποιος αυτόν το δρόμο, χρειάζεται να έχει πολλούς ακολούθους (τους οποίους μπορείς να αγοράσεις, απλά να αλλάξει το email και τον κωδικό του λογαριασμού μετά τη συναλλαγή).

Όσον αφορά το Facebook, υπάρχει ένα κουμπί που λέγεται «boost post».Αυτή η επιλογή επιτρέπει την προώθηση μιας ανάρτησης που υπάρχει ήδη στη σελίδα χωρίς να χρειάζεται να δημιουργηθεί μια διαφήμιση μέσω του συστήματος διαφημίσεων.

Για να κάνετε κάτι τέτοιο, θα πρέπει να ορίσετε έναν προϋπολογισμό για αυτό που θα προωθήσετε, ένα χρονικό πλαίσιο και γενικά κριτήρια στόχευσης κοινού. Όλα αυτά συμβαίνουν σε μία μικρή pop-up οθόνη και τελειώσατε. Τα Sponsored Posts θα εμφανίσουν τη διαφήμισή σας στο newsfeed και θα μοιάζουν με εκείνες που δημιουργήθηκαν στο διαχειριστή διαφημίσεων.

Incognito, η ασφάλεια των προσωπικών δεδομένων

Αλλιώς στα ελληνικά «Ανώνυμη Περιήγηση». Με τον όρο αυτό χαρακτηρίζεται γενικά η παρεχόμενη δυνατότητα επίσημης ανωνυμίας σημαντικών προσώπων που κινούνται σχετικά ελεύθερα σε ορισμένους τόπους και για συγκεκριμένο χρόνο.
Όσον αφορά το τεχνολογικό κομμάτι, με την απόρρητη περιήγηση, τα άλλα άτομα που χρησιμοποιούν τη συσκευή δεν θα βλέπουν το ιστορικό της συσκευής. Ορισμένες πληροφορίες δεν εμφανίζονται και δεν αποθηκεύονται.

Μόλις κλείσουν όλα τα παράθυρα ανώνυμης περιήγησης, ο περιηγητής δεν θα αποθηκεύσει:

  • Το ιστορικό περιήγησης
  • Τα cookie και τα δεδομένα ιστότοπου.
  • Πληροφορίες που καταχωρίσατε σε φόρμες.
  • Άδειες που παραχωρείτε σε ιστοτόπους.

Βέβαια, η δραστηριότητά του χρήστη, όπως η τοποθεσία, ίσως είναι ακόμη ορατή στα εξής:
Ιστότοποι που επισκέπτεται συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων και των πόρων που χρησιμοποιούνται σε αυτούς τους ιστοτόπους.
Ιστότοποι στους οποίους συνδέεται.
Ο εργοδότης, το σχολείο ή οποιοσδήποτε διαχειρίζεται το δίκτυο που χρησιμοποιεί.
Ο πάροχος υπηρεσιών διαδικτύου.

Μηχανές αναζήτησης.
Οι μηχανές αναζήτησης ενδέχεται να εμφανίζουν προτάσεις αναζήτησης με βάση την τοποθεσία ή τη δραστηριότητά κατά την τρέχουσα περίοδο λειτουργίας ανώνυμης περιήγησης.

Μια υπηρεσία ιστού, ένας ιστότοπος, μια μηχανή αναζήτησης ή ένας πάροχος μπορεί να έχει τη δυνατότητα να δει:
Τη διεύθυνση IP, η οποία μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον προσδιορισμό της γενικής τοποθεσίας.
Τη δραστηριότητά σας όταν χρησιμοποιείτε μια υπηρεσία ιστού.
Την ταυτότητά σας, σε περίπτωση που συνδεθείτε σε μια υπηρεσία ιστού, όπως το Gmail.

Συμπέρασμα

Η τεχνολογία όλο και περισσότερο αναπτύσσεται με την πάροδο των χρόνων και τα δεδομένα αλλάζουν. Οι όροι και οι προϋποθέσεις τροποποιούνται ανάλογα με τις αποφάσεις των CEO των εταιριών, αλλά και των κυβερνήσεων πχ αλλαγή όρων ως προς τη δημιουργία περιεχομένου στο YouTube για νέους creators/δημιουργών. Τα data έχουν μπει ριζικά στη ζωή του ανθρώπου, είτε μέσω του κινητού είτε μέσω του υπολογιστή. Οι πληροφορίες που προσθέτονται και ανταλλάζονται είναι πληθώρες.

Τα cookies δεν απουσιάζουν από κανέναν ιστότοπο διότι βοηθάνε στην ορθή και ομαλή λειτουργία. Κανένας χρήστης δε μπορεί να τα αποφύγει, εκτός κι αν τα απενεργοποιήσει ο χρήστης από τις ρυθμίσεις στη συσκευή του. Αυτό δε σημαίνει πως η πρόσβαση σε ορισμένες ιστοσελίδες θα είναι τόσο εύκολη, όσο πριν.

Τα sponsored posts είναι απαραίτητα για κάθε ιστοσελίδα, διότι φαίνεται και πιο επαγγελματική στο μάτι του αναγνώστη. Πέρα απ’ αυτό, υπάρχουν και άτομα που τα χρησιμοποιούν για να εισπράξουν κάποια έσοδα, όπως οι influencers.

Τελευταίο και καλύτερο είναι η απόρρητη περιήγηση. Αντί να σβήσει κάποιος το ιστορικό του περιηγητή, μπορεί να ανοίξει μια τέτοια νέα καρτέλα, χωρίς να αποθηκευτεί το ιστορικό ή κάποιες άλλες γενικές πληροφορίες χωρίς να σημαίνει ότι όλα μένουν κρυφά από τις εταιρίες. Οι περισσότεροι χρησιμοποιούν αυτόν το τρόπο περιήγησης για να παρακολουθήσουν πορνό, διότι κανένας δε θέλει να δει στο κινητό του χρήστη σε τι μονοπάτια βαδούσε..

Μαρία Γερμαντζίδου, Δημοσιογράφος